{"id":17491,"date":"2023-07-03T17:04:31","date_gmt":"2023-07-03T20:04:31","guid":{"rendered":"https:\/\/agenciaizoom.com.br\/?p=17491"},"modified":"2025-04-03T15:15:46","modified_gmt":"2025-04-03T18:15:46","slug":"anuncios-discovery-do-google-x-anuncios-graficos-o-guia-completo-como-escolher","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/agenciaizoom.com.br\/v1\/anuncios-discovery-do-google-x-anuncios-graficos-o-guia-completo-como-escolher\/","title":{"rendered":"An\u00fancios Discovery do Google x An\u00fancios Gr\u00e1ficos"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"17491\" class=\"elementor elementor-17491\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-3e87e6d9 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"3e87e6d9\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-68dd4d48\" data-id=\"68dd4d48\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-28be7d88 elementor-drop-cap-yes elementor-drop-cap-view-default elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"28be7d88\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;drop_cap&quot;:&quot;yes&quot;}\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><\/p><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_82_2 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Indice:<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Alternar tabela de conte\u00fado\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/agenciaizoom.com.br\/v1\/anuncios-discovery-do-google-x-anuncios-graficos-o-guia-completo-como-escolher\/#Anuncios_do_Google_Discovery_x_Display_aparencia\" >An\u00fancios do Google Discovery x Display: apar\u00eancia<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/agenciaizoom.com.br\/v1\/anuncios-discovery-do-google-x-anuncios-graficos-o-guia-completo-como-escolher\/#Anuncios_graficos_x_Discovery_canais\" >An\u00fancios gr\u00e1ficos x Discovery: canais<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/agenciaizoom.com.br\/v1\/anuncios-discovery-do-google-x-anuncios-graficos-o-guia-completo-como-escolher\/#Anuncios_Discovery_do_Google_x_Display_segmentacao\" >An\u00fancios Discovery do Google x Display: segmenta\u00e7\u00e3o<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/agenciaizoom.com.br\/v1\/anuncios-discovery-do-google-x-anuncios-graficos-o-guia-completo-como-escolher\/#Anuncios_graficos_x_Discovery_desempenho\" >An\u00fancios gr\u00e1ficos x Discovery: desempenho<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/agenciaizoom.com.br\/v1\/anuncios-discovery-do-google-x-anuncios-graficos-o-guia-completo-como-escolher\/#Anuncios_graficos_x_Discovery_quando_usar_quais\" >An\u00fancios gr\u00e1ficos x Discovery: quando usar quais<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<p>Voc\u00ea est\u00e1 pensando em expandir suas estrat\u00e9gias de Google Ads al\u00e9m da pesquisa?\u00a0Um dos tipos de campanha mais comuns a serem explorados a seguir seria uma campanha baseada em imagem: Google Discovery ou Display.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Muita confus\u00e3o entre propriet\u00e1rios de empresas e profissionais sobre o que \u00e9 igual e a diferen\u00e7a entre os an\u00fancios Display e Discovery e quando faz sentido us\u00e1-los.\u00a0Eles definitivamente n\u00e3o s\u00e3o intercambi\u00e1veis!<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<figure><img decoding=\"async\" data-src=\"https:\/\/agenciaizoom.com.br\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/campanha-google.jpg\" alt=\"\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" class=\"lazyload\" \/><\/figure>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Neste guia definitivo sobre an\u00fancios Discovery do Google x Display, comparemos esses dois tipos de campanha do Google Ads em rela\u00e7\u00e3o a:<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li style=\"margin-bottom: 14px; border-width: 0px; border-style: initial; outline-style: initial; outline-width: 0px; font-size: 20px; text-size-adjust: 100%; vertical-align: baseline; background: transparent;\">Apar\u00eancia<\/li>\n<li style=\"margin-bottom: 14px; border-width: 0px; border-style: initial; outline-style: initial; outline-width: 0px; font-size: 20px; text-size-adjust: 100%; vertical-align: baseline; background: transparent;\">Posicionamentos<\/li>\n<li style=\"margin-bottom: 14px; border-width: 0px; border-style: initial; outline-style: initial; outline-width: 0px; font-size: 20px; text-size-adjust: 100%; vertical-align: baseline; background: transparent;\">Alvejando<\/li>\n<li style=\"margin-bottom: 14px; border-width: 0px; border-style: initial; outline-style: initial; outline-width: 0px; font-size: 20px; text-size-adjust: 100%; vertical-align: baseline; background: transparent;\">Desempenho<\/li>\n<li style=\"border-width: 0px; border-style: initial; outline-style: initial; outline-width: 0px; text-size-adjust: 100%; vertical-align: baseline; background: transparent; font-size: 20px;\">Quando usar cada um<\/li>\n<\/ul>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Anuncios_do_Google_Discovery_x_Display_aparencia\"><\/span><b>An\u00fancios do Google Discovery x Display: apar\u00eancia<\/b><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>As campanhas de exibi\u00e7\u00e3o e descoberta\u00a0do Google Ads\u00a0s\u00e3o formatos baseados em imagem.\u00a0Para criar um an\u00fancio gr\u00e1fico responsivo, um an\u00fancio Discovery ou um an\u00fancio Discovery em carrossel, voc\u00ea fornece t\u00edtulos, descri\u00e7\u00f5es e imagens, que o Google adapta a v\u00e1rios posicionamentos de an\u00fancio, como um\u00a0an\u00fancio responsivo de pesquisa.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Aqui est\u00e3o cinco maneiras sutis pelas quais os an\u00fancios Discovery diferem dos an\u00fancios gr\u00e1ficos em sua apar\u00eancia:<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p><strong>1 Especifica\u00e7\u00f5es de texto:<\/strong>\u00a0os t\u00edtulos dos an\u00fancios Discovery podem ter at\u00e9 40 caracteres, enquanto os t\u00edtulos dos an\u00fancios gr\u00e1ficos podem ter at\u00e9 30 caracteres (como os an\u00fancios da Rede de Pesquisa).\u00a0Por qu\u00ea?\u00a0Quem sabe!\u00a0Mas as pr\u00e1ticas recomendadas de an\u00fancios Discovery do pr\u00f3prio Google sugerem que \u201ct\u00edtulos de tamanho m\u00e9dio\u201d funcionam melhor, portanto, n\u00e3o pense que voc\u00ea precisa usar todos esses caracteres extras.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p><strong>2 Especifica\u00e7\u00f5es de imagem:<\/strong>\u00a0enquanto os an\u00fancios Display e Discovery aceitam imagens quadradas (1:1) e horizontais (1,91:1), as campanhas Discovery tamb\u00e9m aceitam imagens em formato retrato (4:5).\u00a0Isso ocorre porque as campanhas Discovery foram projetadas para acomodar\u00a0recursos\u00a0de Meta Ads.\u00a0Uma maneira comum de os anunciantes do Google Ads come\u00e7arem a usar as campanhas Discovery \u00e9 usar o criativo de an\u00fancio existente de seus\u00a0an\u00fancios do Facebook e Instagram de melhor desempenho.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p><strong>3 Especifica\u00e7\u00f5es de v\u00eddeo:<\/strong>\u00a0voc\u00ea tem a op\u00e7\u00e3o de adicionar\u00a0recursos de v\u00eddeo\u00a0aos seus an\u00fancios gr\u00e1ficos, e o Google anunciou no\u00a0Google Marketing Live 2022\u00a0que esse recurso tamb\u00e9m est\u00e1 chegando ao Discovery &#8211; mas, at\u00e9 o momento, os recursos de v\u00eddeo ainda n\u00e3o s\u00e3o compat\u00edveis. com an\u00fancios Discovery.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p><strong>4 Feed do Shopping:<\/strong>\u00a0um dos usos mais comuns das campanhas da Rede de Display \u00e9 a execu\u00e7\u00e3o\u00a0de remarketing din\u00e2mico\u00a0;\u00a0ou seja, conectar seu feed do Google Merchant Center \u00e0 sua campanha da Rede de Display e permitir que o sistema personalize o criativo do an\u00fancio com base no comportamento anterior do usu\u00e1rio em seu website.\u00a0As campanhas de descoberta lan\u00e7aram recentemente um programa beta que permite aos anunciantes conectar um feed tamb\u00e9m, embora a campanha funcione tanto para a\u00a0prospec\u00e7\u00e3o\u00a0quanto\u00a0para o remarketing\u00a0usando os dados do feed, n\u00e3o apenas o remarketing din\u00e2mico.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p><strong>5 Formato do an\u00fancio:<\/strong>\u00a0em outro aceno para Meta, as campanhas Discovery oferecem a op\u00e7\u00e3o de criar um an\u00fancio Discovery em carrossel, apresentando v\u00e1rias imagens, t\u00edtulos e links no mesmo bloco de an\u00fancios.\u00a0As campanhas de exibi\u00e7\u00e3o n\u00e3o oferecem an\u00fancios em carrossel.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Anuncios_graficos_x_Discovery_canais\"><\/span><strong>An\u00fancios gr\u00e1ficos x Discovery: canais<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Uma diferen\u00e7a fundamental entre\u00a0as campanhas de exibi\u00e7\u00e3o do Google Ads\u00a0e as campanhas de descoberta \u00e9 que as campanhas de exibi\u00e7\u00e3o exibem an\u00fancios na\u00a0Rede de Display do Google\u00a0, enquanto as campanhas de descoberta exibem an\u00fancios em propriedades de propriedade do Google.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>A Rede de Display do Google \u00e9 um conjunto de milh\u00f5es de sites e aplicativos que geram receita usando o Google AdSense.\u00a0Isso \u00e9 an\u00e1logo ao Microsoft Audience Network, LinkedIn Audience Network ou Facebook Audience Network.\u00a0Alguns exemplos de onde seus an\u00fancios gr\u00e1ficos podem ser exibidos s\u00e3o sites como ebay.com, forbes.com ou tmz.com;\u00a0aplicativos como MyFitnessPal, TextNow ou Wordle;\u00a0e YouTube.\u00a0Sim, o YouTube faz parte da Rede de Display do Google!<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Por outro lado, as campanhas do Discovery s\u00f3 podem ser exibidas em tr\u00eas locais: YouTube, Gmail e feed do Discover.\u00a0Como esses tr\u00eas lugares s\u00e3o todos de propriedade do Google e atendem principalmente usu\u00e1rios conectados, acho que\u00a0a segmenta\u00e7\u00e3o de p\u00fablico\u00a0\u00e9 mais precisa em campanhas Discovery em compara\u00e7\u00e3o com a exibi\u00e7\u00e3o e a qualidade do tr\u00e1fego \u00e9 maior.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Observe n\u00e3o haver relat\u00f3rio de canais em uma campanha Discovery, portanto, voc\u00ea n\u00e3o saber\u00e1 exatamente onde seus an\u00fancios foram exibidos, enquanto as campanhas da Rede de Display fornecem um relat\u00f3rio detalhado &#8220;Onde os an\u00fancios foram exibidos&#8221;.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<figure><img decoding=\"async\" data-src=\"https:\/\/agenciaizoom.com.br\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/campanha-google-display.jpg\" alt=\"\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" class=\"lazyload\" \/><\/figure>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Anuncios_Discovery_do_Google_x_Display_segmentacao\"><\/span><b>An\u00fancios Discovery do Google x Display: segmenta\u00e7\u00e3o<\/b><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>As campanhas da Rede de Display do Google oferecem toda a gama de\u00a0solu\u00e7\u00f5es de p\u00fablico-alvo e segmenta\u00e7\u00e3o de conte\u00fado do Google\u00a0.\u00a0Voc\u00ea pode ir t\u00e3o largo ou t\u00e3o estreito quanto quiser!<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Lembre-se de que o Google anunciou recentemente uma altera\u00e7\u00e3o no funcionamento da segmenta\u00e7\u00e3o de conte\u00fado;\u00a0se voc\u00ea adicionar Canais, T\u00f3picos e\/ou Palavras-chave \u00e0 segmenta\u00e7\u00e3o de conte\u00fado da campanha da Rede de Display, o Google Ads os tratar\u00e1 como op\u00e7\u00f5es &#8220;OU&#8221; em vez de &#8220;E&#8221;.\u00a0Por exemplo, se voc\u00ea adicionar cinco t\u00f3picos e cinco palavras-chave ao seu grupo de an\u00fancios, seu an\u00fancio gr\u00e1fico agora poder\u00e1 ser exibido em qualquer um desses cinco t\u00f3picos OU em qualquer uma dessas cinco palavras-chave.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Observe que a segmenta\u00e7\u00e3o de p\u00fablico sempre teve uma rela\u00e7\u00e3o \u201cOU\u201d.\u00a0Se voc\u00ea adicionar v\u00e1rios p\u00fablicos-alvo \u00e0 segmenta\u00e7\u00e3o de seu grupo de an\u00fancios, o Google Ads exibir\u00e1 seus an\u00fancios para\u00a0<em>qualquer<\/em>\u00a0um desses p\u00fablicos-alvo.\u00a0Para criar uma rela\u00e7\u00e3o \u201cE\u201d entre os p\u00fablicos, voc\u00ea deve criar um segmento Combinado.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>As campanhas do Google Discovery n\u00e3o aceitam segmenta\u00e7\u00e3o de conte\u00fado;\u00a0apenas segmenta\u00e7\u00e3o de p\u00fablico.\u00a0Suas op\u00e7\u00f5es ainda s\u00e3o bastante vastas: dados demogr\u00e1ficos, afinidade, no mercado, eventos importantes, seus segmentos de dados, segmentos personalizados e segmentos combinados.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>E, claro, voc\u00ea ter\u00e1 a\u00a0segmenta\u00e7\u00e3o otimizada\u00a0por padr\u00e3o para ambos os tipos de campanha, que pode ser desativada nas configura\u00e7\u00f5es de p\u00fablico, se desejar.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Anuncios_graficos_x_Discovery_desempenho\"><\/span><b>An\u00fancios gr\u00e1ficos x Discovery: desempenho<\/b><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Para aqueles que est\u00e3o acostumados com\u00a0m\u00e9tricas de PPC\u00a0para campanhas de pesquisa e do Shopping, navegar pelo desempenho de formatos baseados em imagem pode ser um pouco complicado.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Voc\u00ea est\u00e1 familiarizado com\u00a0a taxa de cliques\u00a0(CTR) e\u00a0o custo por clique\u00a0(CPC) como principais m\u00e9tricas de desempenho, mas est\u00e1 familiarizado com a taxa de intera\u00e7\u00e3o ou custo por engajamento?<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Intera\u00e7\u00f5es<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>No Google Ads, um \u201cclique\u201d \u00e9 um clique pago\u00a0<em>em seu website<\/em>\u00a0.\u00a0Quando algu\u00e9m clica em um an\u00fancio de pesquisa ou gr\u00e1fico, ele acessa seu site e voc\u00ea paga ao Google por esse clique.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Uma \u201cintera\u00e7\u00e3o\u201d, no entanto, \u00e9\u00a0<em>qualquer clique pago<\/em>\u00a0no Google Ads, mesmo que esse clique n\u00e3o\u00a0<em>leve<\/em>\u00a0o usu\u00e1rio ao seu site.\u00a0Por exemplo, se algu\u00e9m clicar em um an\u00fancio do Gmail, isso \u201cabre\u201d o e-mail \u2013 N\u00c3O leva o usu\u00e1rio ao seu site.\u00a0O usu\u00e1rio teria que ler o e-mail e, se assim o desejasse, clicar no bot\u00e3o de chamada para a\u00e7\u00e3o para acessar seu site.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Por isso, abrir um Gmail \u00e9 uma \u201cintera\u00e7\u00e3o\u201d, mas n\u00e3o um \u201cclique\u201d.\u00a0O Gmail \u00e9 um dos tr\u00eas canais de descoberta, portanto, conv\u00e9m verificar suas intera\u00e7\u00f5es, taxa de intera\u00e7\u00e3o e custo por intera\u00e7\u00e3o, bem como cliques, taxa de cliques e custo por clique.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Compromissos<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>E h\u00e1 \u201cengajamentos\u201d quando o usu\u00e1rio conclui uma\u00a0<em>a\u00e7\u00e3o valiosa<\/em>\u00a0que n\u00e3o \u00e9 um clique nem uma intera\u00e7\u00e3o.\u00a0Por exemplo, assistir a 10 segundos do seu v\u00eddeo conta como engajamento, mas lembre-se, voc\u00ea n\u00e3o paga at\u00e9 que algu\u00e9m assista a pelo menos 30 segundos do seu v\u00eddeo ou at\u00e9 o final do v\u00eddeo, o que ocorrer primeiro.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Da mesma forma, se algu\u00e9m encaminhar seu an\u00fancio do Gmail para um amigo, isso \u00e9 um engajamento.\u00a0Se eles \u201cgostarem\u201d do seu an\u00fancio Discovery, isso \u00e9 um engajamento.\u00a0Embora eu geralmente n\u00e3o analise as colunas de engajamento, taxa de engajamento e custo por engajamento, elas podem ser \u00fateis para verificar a solu\u00e7\u00e3o de problemas.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Como posso melhorar o desempenho da minha campanha Display e Discovery?<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Embora as campanhas de Display e Discovery tenham as alavancas de desempenho usuais \u2014\u00a0estrat\u00e9gia de lances\u00a0,\u00a0or\u00e7amento\u00a0, segmenta\u00e7\u00e3o, configura\u00e7\u00f5es de campanha etc. \u2014 o indicador de sucesso mais importante \u00e9 o\u00a0<em>criativo do an\u00fancio<\/em>\u00a0.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Esse \u00e9 um sentimento que ser\u00e1 muito familiar para aqueles que exibem\u00a0an\u00fancios Meta ou an\u00fancios TikTok\u00a0, por exemplo, mas pode ser mais complicado para os profissionais do Google Ads &#8211; estamos acostumados a formatos baseados em texto!<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>O Google conduziu sua pr\u00f3pria pesquisa quantitativa sobre exatamente que tipo de recursos de texto e imagem t\u00eam melhor desempenho em uma campanha Discovery.\u00a0Como o Discovery est\u00e1 inclu\u00eddo no Performance Max, essas pr\u00e1ticas recomendadas tamb\u00e9m se aplicam \u00e0s\u00a0suas campanhas de Performance Max\u00a0.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Cinco destaques desta pesquisa s\u00e3o:<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<ol class=\"wp-block-list\" start=\"1\" type=\"1\">\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ol start=\"1\" type=\"1\"><\/ol>\n<\/li>\n<\/ol>\n<ol start=\"1\" type=\"1\">\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ol start=\"1\" type=\"1\">\n<li>As imagens devem focar em um \u00fanico objeto, enquadrado centralmente.<\/li>\n<\/ol>\n<\/li>\n<\/ol>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<ol start=\"1\" type=\"1\">\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ol start=\"1\" type=\"1\">\n<li>As imagens mostram humanos reais em contextos da vida real usando seus produtos\/servi\u00e7os.<\/li>\n<\/ol>\n<\/li>\n<\/ol>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<ol start=\"1\" type=\"1\">\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ol start=\"1\" type=\"1\">\n<li>Nenhum texto sobreposto nas imagens ou mantenha o texto sobreposto m\u00ednimo.<\/li>\n<\/ol>\n<\/li>\n<\/ol>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<ol start=\"1\" type=\"1\">\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ol start=\"1\" type=\"1\">\n<li>T\u00edtulos e descri\u00e7\u00f5es devem ser de \u201ctamanho m\u00e9dio\u201d, ser espec\u00edficos e incluir uma frase de chamariz.<\/li>\n<\/ol>\n<\/li>\n<\/ol>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<ol start=\"1\" type=\"1\">\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ol start=\"1\" type=\"1\">\n<li>A c\u00f3pia do an\u00fancio\u00a0que destaca as ofertas especiais funciona bem, a press\u00e3o do tempo\/FOMO n\u00e3o.<\/li>\n<\/ol>\n<\/li>\n<\/ol>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p><em>Voc\u00ea pode ver mais textos de an\u00fancios excelentes nestes\u00a0<\/em>exemplos do Google Ads.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Na d\u00favida, teste, teste, teste!\u00a0Voc\u00ea obter\u00e1 classifica\u00e7\u00f5es de desempenho no n\u00edvel do recurso nas campanhas de Display e Discovery.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Anuncios_graficos_x_Discovery_quando_usar_quais\"><\/span><b>An\u00fancios gr\u00e1ficos x Discovery: quando usar quais<\/b><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>N\u00e3o tem certeza de quando seria melhor usar an\u00fancios Discovery em vez de an\u00fancios gr\u00e1ficos?\u00a0Vamos explorar.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Quando devo usar as campanhas Discovery?<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>As campanhas Discovery do Google Ads s\u00f3 podem ser usadas com estrat\u00e9gias de Lances inteligentes baseadas em convers\u00e3o: Maximize Conversions (com CPA desejado opcional) ou Maximize Conversion Value (com\u00a0ROAS desejado opcional ).<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Devido aos seus recursos de otimiza\u00e7\u00e3o do \u201cfundo do funil\u201d, tr\u00e1fego de alta qualidade e correspond\u00eancia de p\u00fablico de alta qualidade, geralmente recomendo testar as campanhas Discovery antes das campanhas Display.\u00a0Curiosamente, notei que\u00a0o custo por clique tende a ser maior\u00a0em Discovery vs. Display, mas tamb\u00e9m observei\u00a0taxas de convers\u00e3o mais altas\u00a0e maior qualidade de lead, ent\u00e3o vale a pena.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Se quiser usar as campanhas Discovery com um objetivo de conscientiza\u00e7\u00e3o, voc\u00ea pode \u201cenganar o sistema\u201d criando uma a\u00e7\u00e3o de convers\u00e3o com base em exibi\u00e7\u00f5es de p\u00e1gina.\u00a0Isso basicamente transformar\u00e1 sua estrat\u00e9gia de lances Maximizar convers\u00f5es em uma estrat\u00e9gia de lances Maximizar cliques.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Quando devo usar an\u00fancios gr\u00e1ficos?<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>As campanhas de exibi\u00e7\u00e3o do Google Ads t\u00eam aplica\u00e7\u00f5es mais amplas, pois podem ser usadas com estrat\u00e9gias de lances baseadas em impress\u00f5es, cliques ou convers\u00f5es.\u00a0Por isso, as campanhas da Rede de Display podem se adequar a qualquer objetivo de campanha:<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul><\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li><strong>Topo do funil:<\/strong>\u00a0CPM vis\u00edvel<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li><strong>Meio do funil:<\/strong>\u00a0CPC manual (com CPC aprimorado opcional), maximizar cliques<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li><strong>Parte inferior do funil:<\/strong>\u00a0maximizar as convers\u00f5es (com CPA desejado opcional) ou maximizar o valor da convers\u00e3o (com ROAS desejado opcional)<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Algumas pessoas preferem usar campanhas de display porque oferecem um recurso exclusivo: lances de pagamento por convers\u00e3o.\u00a0Embora existam\u00a0muitas limita\u00e7\u00f5es e regras\u00a0sobre se e como voc\u00ea pode usar lances de pagamento por convers\u00e3o, isso \u00e9 algo que os anunciantes de desempenho podem querer experimentar se voc\u00ea estiver c\u00e9tico sobre se as campanhas da Rede de Display s\u00e3o adequadas para seus objetivos de convers\u00e3o.<\/p>\n<p><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Voc\u00ea est\u00e1 pensando em expandir suas estrat\u00e9gias de Google Ads al\u00e9m da pesquisa?\u00a0Um dos tipos de campanha mais comuns a serem explorados a seguir seria uma campanha baseada em imagem: Google Discovery ou Display. Muita confus\u00e3o entre propriet\u00e1rios de empresas e profissionais sobre o que \u00e9 igual e a diferen\u00e7a entre os an\u00fancios Display e [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[111],"tags":[],"class_list":["post-17491","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-midia-paga"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/agenciaizoom.com.br\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17491","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/agenciaizoom.com.br\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/agenciaizoom.com.br\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/agenciaizoom.com.br\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/agenciaizoom.com.br\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=17491"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/agenciaizoom.com.br\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17491\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":17941,"href":"https:\/\/agenciaizoom.com.br\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17491\/revisions\/17941"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/agenciaizoom.com.br\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=17491"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/agenciaizoom.com.br\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=17491"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/agenciaizoom.com.br\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=17491"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}